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產品包裝別出心裁的Jeff de Bruges巧克力店

走在巴黎街頭,甚至可以這麼說,走在法國的大多數城市裡,映入眼簾次數最多的巧克力店,莫過於Jeff de Bruges巧克力店了,諷刺的是,這竟是一家以法國為主要市場的比利時巧克力店,而且由於開放連鎖的成功策略,使得Jeff de Bruges不僅在全法國已經多達兩百四十家分店,西班牙、義大利、澳洲、中東、北非,都有它的蹤影,甚至連中國的上海都有三家分店。

一九八六年才開設第一家店的Jeff de Bruges巧克力店,原本的店招是一個包裝很可愛的禮物,從二OO四年開始,全面換成如今時髦的字體商標,店內的古典巧克力多達三十八種口味與造型,特殊造型的巧克力也有十款,此外也生產新生兒禮物專用的糖衣杏仁,有的分店主打巧克力產品,有的分店則主打糖衣杏仁產品,但是兩種商品系列在每一家分店都買的到。
總的來說,Jeff de Bruges的巧克力產品很容易入口,嚐起來幾乎挑不出什麼缺點,但是嚐過之後也不會留下什麼特別深刻的印象,起碼不令人有反感就是了。然而,Jeff de Bruges巧克力店與其他巧克力店最明顯的差別在於,他們在主題產品的包裝上面下了很大一番工夫。去年年底時,推出在家製作巧克力甜點的主題,產品不但有各式巧克力粉、巧克力豆,還有成套搭配的圍裙、隔熱手套、攪拌巧克力用的木鏟與木匙,甚至還有讓顧客裝盛自己在家做出來的巧克力蛋糕的鋪布藤籃;最近推出了用各式量杯裝盛的巧克力豆與情人節心型巧克力;讓人走過Jeff de Bruges巧克力店的櫥窗時,不多看兩眼都很困難呢!

Jeff de Bruges巧克力店的主題巧克力包裝讓自己不由自主連想到帥奇錶(Swatch)的特殊包裝產品,而自己也必須承認的是,每次會掏錢買Jeff de Bruges,其實都不是為了巧克力,而是拒絕不了特殊包裝裡附帶的可愛小玩意兒!





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